Я вот смотрю Инстаграм.
Смотрю знакомых, незнакомых, популярных людей..
Смотрю тех, кто "наблюдает" и тех, кто "активен".
У меня смесь чувств и возникает ряд вопросов..
Первое ощущение, что всё пронизано ложью.
Люди пытаются казаться лучше. Возможно, это естественный и полезный порыв, глупо выбрать из 10 фотографий худшую и выставлять её напоказ. Но всё же, какая-то нотка фальшивости во всём этом есть даже в самых маленьких аккаунтах "для друзей". Потом общаясь с глазу на глаз выясняется, что дела намного прозаичнее, чем казалось с картинок в Инстаграме.
У блогеров разной величины ещё больше мишуры и популизма. Какие-то нравоучения, призывы к счастью, показ своей насыщенной на события жизни в противопоставление своим подписчикам, которые угрюмо сидят на унитазе или едут в трамвае и это смотрят по утрам. Думают, вот как бывает у людей.. Не то, что у меня.. :) А блогеры рады стараться, показывают всё подряд, начиная с того, как чистят зубы, танцуют на камеру, тратят деньги, кутят и куралясят, заканчивая выписками со счетов о доходах на тех самых же подписчиках.
Ещё интересно, что блогерам абсолютно пофиг на своих подписчиков, если они перестают приносить деньги. Яркий тому пример - мёртвые группы в ВК со 100 и более тысячами подписчиков. Когда эти аудитории слабо монетизируются, когда никто не хочет покупать рекламу и активность нулевая, то желание чистить зубы под музыку на камеру, почему-то пропадает.. :) Все переплыли в Инстаграм и там делают то же самое, не потому что, так любят и ценят свою подписоту, а потому, что она приносит деньги.
В то же время подписчики, и я не раз эту фразу слышал, воспринимают своих любимых блогеров, как друзей.. Они ждут новостей из их жизни, вовлечены в события, знают знакомых своих кумиров, которые появлялись в кадре. И рады вкладывать и душу, и сердце, и время и деньги в "своих друзей".
А друзья продают рекламу в сториз. Покупают 15 секунд твоей жизни. А если таких жизней сотни тысяч, то за это рекламодатели готовы платить хорошие деньги. А потребители контента готовы дарить свою жизнь, ибо друзья плохого не посоветуют.
Вот тебе и нативная реклама. Когда подписчики искренне доверяют своему кумиру. Верят, что он пользуется именно этим кремом и идут покупать такой же. У телевидения нативности нет, там везде ощущается, что тебе пытаются впарить. А в Инстаграме тебе пытаются впарить, но ощущения обмана не возникает.
Я наблюдатель, я не даю оценки. Я просто хочу понять своё место в этих иерархиях.. :)
У меня возникает вопрос причинно-следственной связи.
Это производители контента задают формат или потребители диктуют то, что им приятно потребять?
Опять же, контент условно можно разделить на три формата.
Первый - визуальный. Это классические яркие фото в необычных местах с хорошей обработкой и фильтрами. Полуголые манящие девичьи тела, мужечки в костюмах, очках и антураже успешности. Приключения, улыбки, веселье на фото. Грубо говоря, фитнес-инструктор может продавать свои услуги просто фотографиями без единого слова в описании к постам.
Второй - текстовый. Кто-бы что не говорил, но на планете ещё остались люди, которые способны не только смахивать видео в Тик-Токе, но и в силах почитать. Тем более, если что-то написано интересно и актуально именно для тебя, твоей жизненной ситуации. Мною были замечены ребята, которые вообще не уделяют внимание визуалу, но дают хороший текстовый контент. Огромные активности, отклики в комментариях. Подписчики приходят не на картинки смотреть, а именно почитать. А тут, в отличие от фитнес-инструктора, какой-нибудь психолог может вполне успешно продавать свои услуги вдумчивым текстом, хотя фото к посту могут быть серые и пресные.
Третий - видео. Я думаю, самый удачный формат коммуникации в социальных сетях. Короткие, яркие, продуманные видеоролики передают суть, удерживают внимание, вызывают эмоции. Сейчас огромное количество аккаунтов, у кого просто 5-10 классических постов и акцент только на сториз идёт. Современные технологии, хорошие телефоны и интернет делают видео доступным. Вот людей и веселят видосиками, возникает ощущение живости и сопричастности с событиями.
Ладно, хватит. Это сумбурные мысли на ночь глядя.. :)
Идея в том, что мне нужно понять, для кого, в каком формате и о чём лучше повествовать в своём, пока ещё недоразвитом Инстаграме.. Чтобы вовлекать аудиторию, стимулировать активности и передавать суть.
Наверное, нужно 12-15 постов по теме и активные сториз.
Таинственный в космосе.. :))
